Los datos estructurados SEO son un tipo de lenguaje de marcado que permite describir el contenido de una página web para que motores de búsqueda como Google puedan entenderlo mejor. Gracias a este marcado, es posible indicar de forma clara qué significa cada elemento del contenido de una página.
En la búsqueda de Google, esto permite generar resultados enriquecidos de Google (rich results), que muestran información adicional como reseñas, precios, fechas o imágenes directamente en el resultado de búsqueda. Esto mejora la visibilidad y puede aumentar significativamente el CTR de tu sitio web.
A continuación, te explicamos qué son los datos estructurados, cómo funcionan y cómo implementarlos dentro de una estrategia SEO.
¿Qué son los datos estructurados en SEO?
Cuando hablamos de datos estructurados para SEO, nos referimos a fragmentos de código que se añaden al HTML de una página web para explicar a los buscadores el significado del contenido.
En lugar de que el motor de búsqueda tenga que interpretar el contenido por contexto, el marcado de datos estructurados permite indicar exactamente qué representa cada elemento.
Por ejemplo, en el contenido de una página web se pueden marcar:
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Nombre de un producto
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Precio
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Disponibilidad
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Valoraciones o reseñas
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Autor de un artículo
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Fecha de publicación
Gracias a este marcado de esquema, Google puede comprender mejor la información y relacionarla con entidades del mundo real.
Cómo funcionan los datos estructurados
Los datos estructurados son fragmentos de código que describen elementos del contenido utilizando un formato estándar. El formato más utilizado actualmente es el marcado JSON-LD, recomendado por Google.
Estos datos se integran en el código de la página para ayudar a Google a entender mejor el contenido de una página web.
De esta forma:
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Google puede identificar entidades con mayor precisión
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Se facilita la interpretación del contenido
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Se habilitan funcionalidades avanzadas en la búsqueda de Google
En definitiva, los datos estructurados ayudan a Google a comprender el contenido de tu web de manera más clara.
¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
Los datos estructurados son importantes para el SEO porque permiten mejorar la forma en que tu página aparece en los resultados de Google.
Aunque Google no confirma que los datos estructurados sean un factor de ranking directo, sí influyen en la forma en que se muestran los resultados.
Esto puede mejorar el rendimiento de una página en aspectos clave como:
Mayor visibilidad en el resultado de búsqueda
Los resultados enriquecidos de Google ocupan más espacio visual en el SERP.
Por ejemplo, un resultado puede incluir:
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estrellas de valoración
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imágenes
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precio de producto
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preguntas frecuentes
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migas de pan
Esto hace que el resultado destaque frente a otros resultados solo de texto.
Incremento del CTR
Cuando los usuarios ven información adicional directamente en la búsqueda de Google, es más probable que hagan clic.
Muchos sitios web que implementan correctamente marcado de datos estructurados experimentan un aumento significativo del CTR incluso sin mejorar posiciones.
Tráfico más cualificado
Los datos estructurados permiten mostrar información clave antes de que el usuario entre en la página.
Por ejemplo:
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precio
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duración
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disponibilidad
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valoración de usuarios
Esto hace que el usuario haga clic solo si el contenido encaja con su intención de búsqueda.
Tipos de datos estructurados que Google utiliza
Google mantiene una galería oficial en Google for Developers con los tipos de datos estructurados que soporta.
Estos son algunos de los más utilizados dentro de una estrategia de SEO:
Article
Se utiliza para marcar contenido editorial como:
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artículos de blog
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noticias
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guías informativas
Incluye propiedades como título, autor, fecha o imagen destacada.
Product
Permite mostrar información sobre productos en la búsqueda de Google, como:
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precio
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disponibilidad
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valoraciones
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nombre del producto
FAQ
Este tipo de marcado de datos estructurados permite mostrar preguntas y respuestas directamente en el resultado de búsqueda.
LocalBusiness
Muy utilizado en SEO local, permite marcar información de negocios como:
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dirección
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teléfono
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horario
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valoraciones
Breadcrumb
Las migas de pan ayudan a Google a entender la estructura del sitio y mejorar la navegación del usuario.
Cada tipo de datos tiene propiedades obligatorias y recomendadas que deben incluirse para que Google pueda generar resultados enriquecidos.
Cómo implementar datos estructurados en tu web
La implementación de datos estructurados consiste en añadir el marcado correspondiente dentro del código de tu página.
El proceso suele seguir estos pasos.
1. Elegir el tipo de datos estructurados
Primero debes identificar qué tipo de contenido contiene tu página:
- artículo
- producto
- evento
- receta
- negocio local
Después se selecciona el marcado específico dentro de datos estructurados de schema.org.
2. Usar un lenguaje de marcado compatible
Google soporta varios formatos:
- JSON-LD
- Microdata
- RDFa
Sin embargo, Google recomienda JSON-LD porque es más fácil de implementar y mantener.
3. Insertar datos estructurados en el HTML
El código se agrega dentro del HTML de una página web, normalmente en la cabecera o en el cuerpo del documento.
Esto permite estructurar datos y describir claramente el contenido de una página.
4. Validar el marcado
Después de implementar datos estructurados, es importante comprobar que todo funciona correctamente.
Puedes utilizar herramientas como:
- prueba de resultados enriquecidos
- herramienta de prueba de datos estructurados
- informes de datos estructurados en Google Search Console
Estas herramientas permiten detectar:
- errores de datos estructurados
- advertencias
- problemas de implementación
Errores comunes al usar datos estructurados
Aunque usar datos estructurados puede mejorar tu SEO, también es importante evitar ciertos errores.
Marcar información que no aparece en la página
Google exige que el marcado de datos estructurados refleje exactamente el contenido visible para el usuario.
Marcar información inexistente se considera manipulación.
Datos incorrectos o incompletos
Un dato estructurado mal implementado puede impedir que Google genere resultados enriquecidos.
Por ejemplo:
- propiedades obligatorias faltantes
- formato incorrecto
- marcado duplicado
No validar el marcado
La prueba de resultados enriquecidos permite verificar si Google puede interpretar correctamente los datos.
No utilizar esta herramienta es uno de los errores más frecuentes.
Cómo los datos estructurados ayudan a mejorar tu SEO
Los datos estructurados ayudan tanto a Google como al usuario.
Por un lado, ayudan a Google a comprender mejor el contenido de tu sitio. Por otro, mejoran la forma en que aparece tu resultado en el SERP.
Gracias a los datos estructurados en tu web puedes:
- mejorar el posicionamiento en Google indirectamente
- aumentar la visibilidad del contenido
- generar resultados enriquecidos
- reforzar la arquitectura del sitio
- aportar más contexto a los motores de búsqueda
Por este motivo, hoy en día los datos estructurados para SEO se consideran un elemento fundamental dentro del SEO técnico y cualquier estrategia SEO moderna.
Implementarlos correctamente puede marcar la diferencia entre un resultado estándar y un resultado destacado dentro de la búsqueda de Google.
